Comment adapter une communication de marque à un événement public ? C’est la problématique à laquelle j’ai dû répondre en créant une affiche pour Herta dans le cadre d’un événement artistique.

Les événements constituent des opportunités fortes pour les marques : ils leur permettent de réaffirmer leur présence, de montrer qu’elles sont ancrées dans le présent et capables de se renouveler. L’objectif était de s’approprier un événement en interprétant le slogan de la marque et en le corrélant à la culture artistique, afin d’en faire une production graphique construite à partir d’une vrai démarche de direction artistique, tout en respectant les codes actuels de la marque.

Travaillant sur la marque Herta, j’ai exploré l’idée de simplicité portée par le slogan « Le goût des choses simples ». Ma démarche créative s’est rapidement orientée vers le minimalisme afin d’illustrer cette notion. Cependant, le minimalisme classique me semblait parfois trop neutre pour traduire la notion de “goût”. Je me suis alors inspirée des œuvres de Frank Stella, notamment pour l’utilisation des couleurs vives et des courbes. Son travail m’a permis d’introduire une dimension plus sensorielle et expressive dans ma composition.

À partir des produits de la marque — Knacki, jambon, cookies, pâtes feuilletées — j’ai réalisé un travail de vectorisation dans des couleurs vives mais réaliste. Ces éléments ont ensuite été associés au slogan afin de créer une affiche en lien direct avec l’univers artistique choisi. La composition à été pensée pour suivre la notion de minimalisme, avec une respiration de l'espace et un agencement des visuels bien précis.

Dans une logique de cohérence globale, j’ai également décliné cette démarche directement sur un packaging de Knacki. Cette adaptation permettait de montrer comment la marque pouvait s’approprier un événement jusqu’à l’intégrer à ses propres supports de communication, en l’occurrence ses packagings.

Le projet comprend la réalisation de l’affiche et de ses mockups, la revisite du logo dans le cadre de l’événement, la création d’un objet de communication (packaging produit) ainsi que la conception d’un dossier InDesign retraçant l’ensemble de la démarche de direction artistique.

Ce travail m’a permis de déterminer les enjeux esthétiques liés à un contexte précis de communication et de justifier un parti-pris artistique. J’ai appris à proposer une démarche créative cohérente avec un produit multimédia donné, à mettre en corrélation mes productions avec des références historiques et des tendances artistiques, et à produire un univers graphique structuré en concevant ses différents éléments constitutifs.